บทสรุปฉากทัศน์อนาคตเชิงยุทธศาสตร์ด้านการตลาดต่างประเทศ ที่มีผลกระทบต่อ SME       จากการประมวลและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติและแนวโน้มต่างๆ ด้านการตลาดต่างประเทศ ถึงประเด็นที่มีผลกระทบต่อ SME ในช่วง 3-5 ปีข้างหน้าด้วยเครื่องมือ STEEP Analysis นั้น พบว่าหลังวิกฤตการณ์ COVID-19 ฉากทัศน์ในบริบท 5 ด้านหลักที่สำคัญ ได้แก่ ปัจจัยทางด้านสังคมและวัฒนธรรม (Sociocultural) ปัจจัยทางด้านเทคโนโลยี (Technology) ปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจ (Economic) ปัจจัยทางด้านระบบนิเวศและสิ่งแวดล้อม (Ecological and Environmental) และปัจจัยทางด้านการเมือง (Political) เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นในโลกของ VUCA World ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความปัจเจกเฉพาะกลุ่ม และมีความเร่งด่วนในการตอบสนองหรือที่เรียกว่า Gen Now อันเกิดจากความทันสมัยและพัฒนาการที่รวดเร็วของเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่าง ๆ หรือปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อแบรนด์ที่คำนึงถึงความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยลำดับต้น ๆ หรือปัจจัยทางด้านการเมืองระหว่างประเทศที่ไม่เพียงจะเกิดผลกระทบจากสงคราม แต่ยังส่งผลกระทบต่อต้นทุนและข้อจำกัดด้านทรัพยากรการผลิตในสายโซ่อุปทานของแบรนด์รายใหญ่ระดับโลก หรือการเข้าถึงลูกค้าและคู่ค้าของประเทศคู่ขัดแย้งต่าง ๆ       การปรับตัวของผู้ประกอบการ SME ในระยะ […]